IOS 26 – Introduction
Avec iOS 26, Apple franchit un cap majeur. Non seulement l’interface adopte un design inédit baptisé Liquid Glass, mais la gestion des messages SMS et RCS connaît aussi une profonde transformation grâce à l’intelligence artificielle. Ces évolutions changent la manière dont les utilisateurs interagissent avec leur iPhone, et obligent les professionnels du marketing mobile à s’adapter rapidement pour continuer à toucher leurs audiences efficacement.
Liquid Glass : une interface d’une fluidité inédite
La grande nouveauté esthétique d’iOS 26, Liquid Glass, transforme l’expérience visuelle. Les menus et boutons semblent flotter derrière un voile de verre liquide, avec des effets de transparence et de profondeur qui évoluent au rythme des gestes de l’utilisateur.
Tim Cook l’a résumé ainsi lors de la présentation de septembre 2025 : « Nous avons redéfini l’interaction tactile pour offrir une expérience utilisateur qui dépasse tout ce qui existait jusqu’à présent. »
Concrètement, Liquid Glass apporte une hiérarchie visuelle intuitive : les sous-menus émergent de différentes profondeurs, les couleurs s’adaptent au fond d’écran, et les transitions se font avec une fluidité spectaculaire.
Messagerie : IA, filtrage et nouvelles règles du jeu
Tri automatique par IA
La messagerie bénéficie d’un système de tri intelligent capable de classer automatiquement les SMS et messages entrants en catégories :
Messages personnels
Notifications commerciales
Messages de service (banques, transports…)
Alertes urgentes
Spams probables
Ce tri apporte une expérience plus claire pour l’utilisateur. Pour les marques, cela signifie qu’un message mal identifié ou perçu comme trop générique risque d’être relégué dans un dossier secondaire.
Impact sur le Sender ID
Le système iOS 26 accorde une importance nouvelle à l’authentification des expéditeurs. Sont pris en compte :
la vérification de l’identité via certificats ou numéros reconnus,
la réputation et l’absence de signalements,
l’historique d’interaction avec l’utilisateur.
Un Sender ID non certifié peut voir ses messages classés en “promotionnel” ou “suspect”, donc moins visibles. Pour éviter ce scénario, les marques doivent mettre en place des pratiques d’authentification solides et encourager leurs clients à ajouter l’expéditeur en contact.
Anti-spam renforcé
Apple introduit aussi un anti-spam personnalisé :
détection proactive des modèles suspects,
filtrage basé sur le sens du message,
blocage automatique des numéros douteux,
signalement collaboratif par les utilisateurs.
L’objectif annoncé : réduire drastiquement le spam et améliorer la confiance des utilisateurs dans leur messagerie.
Pour les professionnels, cela ne veut pas dire la fin du SMS, bien au contraire. Le SMS reste un canal puissant, mais il devient plus sélectif. Les messages non authentifiés ou mal ciblés risquent d’être mis en indésirable. Ceux qui respectent les bonnes pratiques (authenticité, utilité, personnalisation) profiteront d’une visibilité renforcée.
L’arrivée du RCS
Autre annonce majeure : l’intégration native du RCS (Rich Communication Services) chez Apple dans iOS 26. Concrètement, cela permet :
l’envoi de messages multimédia haute résolution,
les accusés de réception et indicateurs de frappe,
le chiffrement de bout en bout,
la compatibilité fluide avec Android.
Cela enrichit l’expérience, mais ne remplace pas le SMS. Les deux canaux vont désormais coexister : le SMS pour sa fiabilité universelle, le RCS pour ses fonctionnalités avancées.
Ce que doivent faire les marketeurs
Face à ces évolutions, les marques doivent :
Authentifier leurs envois pour rester dans la boîte principale.
Personnaliser les messages afin d’éviter d’être classés en promotionnels.
Anticiper l’adoption du RCS pour proposer des expériences enrichies.
Des entreprises comme Netflix ou Amazon ont déjà adapté leurs pratiques, en passant à des messages certifiés et personnalisés, ce qui leur a permis d’améliorer considérablement leurs taux d’ouverture et d’engagement.
Conclusion
iOS 26 ne signe pas la fin du SMS, mais au contraire son évolution vers un usage plus qualitatif. Les utilisateurs recevront moins de messages indésirables, et les marques capables de bâtir une relation de confiance verront leurs communications mieux valorisées.
Pour les professionnels du marketing mobile, c’est une opportunité : authentifier, personnaliser et diversifier (SMS + RCS). Ceux qui sauront s’adapter auront une longueur d’avance dans cette nouvelle ère de la communication mobile.
